直播数据汇总表
说明：
- 本表格由数据运营专员在直播结束后30分钟内完成填写，数据来源为直播平台后台、《直播实时数据表》及订单系统；
- “目标达成率”计算公式为“实际数据/目标数据×100%”，保留1位小数；
- 需附直播回放链接及核心数据截图作为附件，一并归档。
| 一、基础信息 | 直播主题 | [填写具体直播主题，如“618美妆专场直播”] | 直播日期 | 2025年 月 日 | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 主播姓名 | [填写主播姓名] | 直播时长 | 小时分钟 | |||||||||
| 直播平台 | [填写平台名称，如“抖音”“淘宝直播”] | 推广渠道 | [填写推广方式，如“短视频引流+社群通知”] | |||||||||
| 二、核心目标与达成情况 | ||||||||||||
| 核心指标 | 目标数据 | 实际数据 | 目标达成率 | 未达成原因分析（选填） | ||||||||
| 总观看人数（人） | ||||||||||||
| 总GMV（元） | ||||||||||||
| 新增粉丝数（人） | ||||||||||||
| 整体转化率（%） | ||||||||||||
| 三、流量数据详情 | ||||||||||||
| 流量指标 | 数据值 | 行业均值（参考） | 表现分析（优/良/差） | 优化建议（选填） | ||||||||
| 总观看人数（人） | ||||||||||||
| 峰值在线人数（人） | ||||||||||||
| 平均在线人数（人） | ||||||||||||
| 新增粉丝数（人） | ||||||||||||
| 粉丝转化率（新增粉丝/总观看人数，%） | ||||||||||||
| 平均停留时长（分钟） | ||||||||||||
| 四、互动数据详情 | ||||||||||||
| 互动指标 | 数据值 | 互动率（数据值/总观看人数，%） | 表现分析（优/良/差） | 优化建议（选填） | ||||||||
| 总评论数（条） | ||||||||||||
| 总点赞数（次） | ||||||||||||
| 抽奖/问答参与人数（人） | ||||||||||||
| 礼物打赏收入（元，如有） | - | |||||||||||
| 五、转化数据详情 | ||||||||||||
| 转化指标 | 数据值 | 计算依据/说明 | 表现分析（优/良/差） | 优化建议（选填） | ||||||||
| 总下单数（单） | 平台订单系统统计 | |||||||||||
| 总付款数（单） | 平台订单系统统计（付款成功） | |||||||||||
| 总GMV（元） | 付款金额+未付款金额 | |||||||||||
| 实际成交金额（元） | 仅统计付款成功金额 | |||||||||||
| 整体转化率（%） | 总付款数/总观看人数×100% | |||||||||||
| 客单价（元） | 实际成交金额/总付款数 | |||||||||||
| 未付款率（%） | （总下单数-总付款数）/总下单数×100% | |||||||||||
| 六、产品销售详情 | ||||||||||||
| 排名 | 产品名称 | 销量（单） | 销售额（元） | 转化率（%） | 备注（爆款/滞销原因） | |||||||
| 1（爆款TOP1） | ||||||||||||
| 2（爆款TOP2） | ||||||||||||
| 3（爆款TOP3） | ||||||||||||
| 滞销产品 | ||||||||||||
| 七、复盘总结与后续计划 | ||||||||||||
| 本次直播亮点 | [如“爆款产品转化率达15%，超目标50%；互动率8%，高于行业均值”] | |||||||||||
| 核心问题 | [如“未付款率30%，偏高；后半段在线人数下滑明显”] | |||||||||||
| 后续优化计划 | [如“1. 针对未付款用户发送优惠券提醒；2. 后半段增加抽奖互动稳住流量；3. 滞销产品调整讲解话术”] | |||||||||||
| 数据运营负责人签字：__________ 日期：__________ | 项目经理审核签字：__________ 日期：__________ | 管理层审批签字：__________ 日期：__________ | ||||||||||
| 附件：1. 直播回放链接；2. 平台核心数据截图；3. 《直播实时数据表》 |
